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　　本書顛覆以往從企業對消費者個人的大規模宣傳、說服的單向行銷觀念，讓個人、企業主可以藉由電子郵件、簡訊、電子報、病毒、Event活動、遊戲、動畫、影音、信差、電子折價券等各類e行銷活動，進行雙向、多元的溝通，學會利用槓桿原理以寡擊眾、以小搏大、以小兵立大功，輕鬆的做行銷、學行銷、用行銷，最後能教行銷。

　　為顧及周延性，將競爭市場變革、企業主思維、個人需求等構面之實務運作經驗與實證理論知識融入本書，構成市場端、企業端及消費者端（合稱網路行銷鐵三角），讀者可根據個人當下需求擇一先行切入。例如：想先了解市場面，可先從市場端切入，了解網路行銷市場五大趨勢，並藉由本書實務運作的概念，引導出相對應的實證理論，可以同時學習到理論與實務的對應關係，最終發展成具體可行的網路行銷企劃案。

　　本書融合網路行銷之實務經驗及實證研究之實證學理，以市場端、企業端及消費者端等三大主題為經，構成網路行銷市場五大趨勢、企業網路行銷五大策略及個人網路行銷五大技能等十五個子題為緯，讓讀者學到個人層次、企業層次的網路行銷觀念，並掌握當前網路市場脈動，得以更有效率Efficiency、更容易Easy、更優質Excellency進行網路行銷E-marketing。

　　本書貼心設計：

　　本書以顧客導向、便利性訴求及貼心設計為出發點，便於讀者閱讀、學習、操作及應用。

　　1.在地化思維：本書內容引用國內資料，有別「網路行銷」教科書以國外資料為背景，或翻譯外國著作，目的在拋磚引玉，期盼更多先進投入網路行銷領域共襄盛舉。

　　2.引言：引用與本章相關之專家、學者言論，並據此論述我們的意見與看法。

　　3.個案：援引與本章相關之實務個案，加以編修、增列我們的見解，構成本書章首個案「暖身練習」、章末個案「小故事大道理」、「小技巧大妙用」及章中個案「行銷現場」、「腦力激盪」。

　　4.導覽、重點提示：協助讀者掌握重點，我們在章首「導讀」及章中「重點縮排」、「粗體」。

　　5.實證暨實務相互為用：本書每章配置兩節，分別探討實證理論專業知識及實務運作技能，幫助讀者學習理論與實務兼具之專業知識。

　　6.章節架構：本書各章安排架構圖，便於讀者了解本章發展的過程與步驟。

　　7.圖、表說明：配合內文安排相關插圖、表格做輔助說明，建構圖、表、文並茂的版面。所附之插圖及表格均詳列文字說明，讓讀者容易閱讀，了解圖、表內涵。

　　8.跨領域著作：本書乃一跨傳播、管理暨行銷領域之著作，以管理學、企業概論之基本概念為理論基礎，列舉行銷案例驗證理論，輔以傳播角度分析企業主策略應用之動機。

　　9.分析實際運作策略：大部分教科書都以理論為主，實務運作觀念相當欠缺，易造成讀者索然無味、了然無趣及不知如何應用之感受。為讓讀者學以致用，本書援引網路產業實際運作案例驗證實證理論。

　　10.周延、完整及互動：本書以市場、企業暨消費者等三大主題導入，導出網路行銷市場五大趨勢、企業網路行銷五大策略及個人網路行銷五大技能等十五項子題，並以網路行銷企劃案作為整合，乃建基於周延、完整及互動。

作者簡介

林蓬榮

　　雲林的蓬萊米是故鄉的光榮，出生於雲林縣褒忠鄉，一個生產花生、稻米、玉米等農產的淳樸農村，造就作者刻苦耐勞、努力不懈的精神。他在不順邃的求學生涯中屢敗屢戰、堅持到底，所抱持的就是直到最後一秒都不願輕易放棄。成為他在教學過程中，鼓勵學生再接再厲、奮鬥到底，不要輕易放棄的最佳教材。

　　作者從事大學校院教職八年，時時刻刻與行銷為伴，教行銷、學行銷、做行銷、用行銷正是他的最佳寫照，擅長以淺顯易懂的概念、確實可行的方案，發揮行銷以小博大、小兵立大功的功效。